Контент-календарь с особыми днями: гид по планированию для бизнеса в Турции
День матери, День учителя, «Легендарная пятница», Новый год… Как вписать особые дни в контент-календарь, не откладывая на последнюю минуту, и выбрать те, что подходят вашей отрасли.
Не каждый особый день подходит каждому бренду: выбирайте те, что близки вашей отрасли. Планируйте публикации не под саму дату, а под период, когда начинаются покупки: подготовку начинайте за 2–3 недели, а контент акции публикуйте за несколько дней.
Особые дни — это моменты, когда клиент и так думает о покупках или празднике. При правильном планировании они приносят и вовлечённость, и продажи; если же всё отложено на последнюю минуту, получается лишь наспех сделанная публикация, похожая на все остальные.
Выберите дни, которые подходят вашей отрасли
Отмечать каждый особый день не обязательно. Добавляйте в календарь только те, что естественно связаны с вашим брендом:
- Подарки, цветы, украшения, косметика: День святого Валентина (14 февраля), Женский день (8 марта), День матери (второе воскресенье мая), День отца (третье воскресенье июня).
- Образование, канцтовары, книги: период подготовки к школе и День учителя (24 ноября).
- Электронная коммерция и розница: «Легендарная пятница» / Black Friday (последняя пятница ноября) и новогодние покупки.
- Еда, напитки и местный бизнес: праздники, Новый год и смена сезонов.
В официальные и национальные праздники (например, 29 октября, День Республики) уместнее язык поздравления, а не продаж; в дни памяти, такие как 10 ноября, публикаций с акциями не делают.
Сроки: планируйте от особого дня назад
- За 2–3 недели: определите акцию, товары и сообщение.
- За 1 неделю: напоминания и материалы с идеями («5 идей подарков ко Дню матери»).
- За 2–3 дня: объявление об акции и о последнем дне заказа.
- В сам день: поздравительная публикация и истории.
Праздники с плавающей датой (Рамазан-байрам и Курбан-байрам) каждый год сдвигаются примерно на одиннадцать дней раньше; составляя годовой план, проверьте даты именно этого года.
Избавьте праздничный контент от шаблонности
- Вместо типовой поздравительной картинки впишите в этот день свой товар или услугу.
- Ответьте на вопрос клиента: подборку идей на вопрос «Что подарить?» сохраняют чаще, чем прямое объявление о «скидке».
- Если есть акция, чётко укажите последний срок и учтите время доставки.
Пусть всё это делает за вас Poki.
Изучает ваш бренд, строит календарь, создаёт контент и публикует его в нужное время.
