Calendario dei contenuti e ricorrenze: guida alla pianificazione per le aziende in Turchia
Festa della mamma, Giornata degli insegnanti, Black Friday, Capodanno… Come inserire le ricorrenze nel calendario dei contenuti senza ridursi all'ultimo minuto e scegliere quelle adatte al tuo settore.
Non tutte le ricorrenze sono adatte a tutti i brand: scegli quelle in linea con il tuo settore. Pianifica le pubblicazioni non sul giorno della ricorrenza, ma sul periodo in cui iniziano gli acquisti: comincia a prepararti 2–3 settimane prima e pubblica i contenuti di campagna qualche giorno prima.
Le ricorrenze sono i momenti in cui il cliente sta già pensando a un acquisto o a un festeggiamento. Pianificate bene, portano sia interazione sia vendite; lasciate all'ultimo minuto, non vanno oltre un post preparato in fretta e simile a quello di tutti gli altri.
Scegli le giornate adatte al tuo settore
Non sei obbligato a celebrare ogni ricorrenza. Aggiungi al calendario solo le giornate che hanno un legame naturale con il tuo brand:
- Regali, fiori, gioielli, cosmetici: San Valentino (14 febbraio), Giornata della donna (8 marzo), Festa della mamma (seconda domenica di maggio), Festa del papà (terza domenica di giugno).
- Formazione, cartoleria, libri: il periodo del ritorno a scuola e la Giornata degli insegnanti (24 novembre).
- E-commerce e vendita al dettaglio: Black Friday, in Turchia noto anche come «Efsane Cuma» (ultimo venerdì di novembre), e gli acquisti di Capodanno.
- Ristorazione e attività locali: le festività, Capodanno e i cambi di stagione.
Nelle feste ufficiali e nazionali (ad esempio la Festa della Repubblica del 29 ottobre) è più corretto usare un linguaggio celebrativo anziché di vendita; nei giorni di commemorazione come il 10 novembre, invece, non si pubblicano contenuti di campagna.
Tempistiche: pianifica a ritroso dalla ricorrenza
- 2–3 settimane prima: definisci la campagna, i prodotti e il messaggio.
- 1 settimana prima: contenuti di promemoria e di ispirazione («5 idee regalo per la Festa della mamma»).
- 2–3 giorni prima: annuncio della campagna e dell'ultima data utile per ordinare.
- Il giorno della ricorrenza: post di auguri e storie.
Le festività a data mobile (la Festa del Ramadan e la Festa del Sacrificio) anticipano ogni anno di circa undici giorni; quando prepari il piano annuale, controlla le date di quell'anno.
Rendi meno banali i contenuti per le ricorrenze
- Invece di una generica immagine di auguri, inserisci il tuo prodotto o servizio nel contesto della giornata.
- Rispondi alla domanda del cliente: alla domanda «Che cosa regalo?», un elenco di idee viene salvato più spesso di un semplice annuncio di «sconto».
- Se c'è una campagna, scrivi con chiarezza la data di scadenza; tieni conto dei tempi di spedizione.
Lascia che se ne occupi Poki.
Impara a conoscere il tuo brand, costruisce il calendario, crea i contenuti e li pubblica all'ora stabilita.
