Les 3 premières secondes : comment écrire une accroche Reels ?
Le spectateur décide dès les premières secondes s’il reste ou non. Une méthode pratique pour écrire des ouvertures qui arrêtent le défilement, avec les accroches problème, curiosité et résultat.
Une bonne accroche ne vante pas le produit : elle s’ouvre sur le problème ou la curiosité du spectateur. Trois modèles fiables : le problème (« Votre café du matin toujours froid ? »), la curiosité (« Regardez 10 secondes avant d’acheter ») et le résultat (« En 3 semaines, mes habitudes ont changé »). Le tout se complète par des sous-titres et un seul appel à l’action clair.
Dans le fil des Reels, le spectateur décide en quelques secondes s’il reste sur une vidéo. C’est pourquoi la phrase la plus importante de la vidéo est la première : l’accroche. Une animation de logo, une introduction du type « Bonjour, nous sommes la société X » ou un long plan sur le produit gaspillent ces précieuses secondes.
Trois modèles d’accroche fiables
- L’accroche problème : énoncez directement le problème que vit le spectateur. « Votre café du matin toujours froid ? » Il se reconnaît et reste pour voir la solution.
- L’accroche curiosité : ouvrez un manque d’information. « Regardez 10 secondes avant d’acheter. » Tant que la question reste sans réponse, le spectateur attend.
- L’accroche résultat : montrez d’abord le résultat, puis expliquez comment vous y êtes arrivé. « En 3 semaines, mes habitudes café à la maison ont changé. »
De petites règles qui renforcent l’accroche
- Mettez le client au centre, pas le produit : plutôt que « Notre thermos de la meilleure qualité », « Et si votre café restait chaud 6 heures ? »
- Faites court : une seule phrase, d’une longueur lisible à l’écran.
- Donnez-la aussi par écrit : beaucoup de gens regardent sans le son. L’accroche doit aussi apparaître en texte à l’écran.
- L’image doit soutenir l’accroche : pendant que la phrase expose le problème, l’image doit le montrer aussi.
N’oubliez pas le spectateur sans le son : les sous-titres
Des sous-titres qui apparaissent mot à mot permettent de suivre la vidéo même avec le son coupé. Changer la couleur du mot mis en avant retient l’œil sur le texte. Les sous-titres doivent tenir en lignes courtes, près du centre de l’écran et à une hauteur qui ne chevauche pas l’interface de la plateforme.
Une vidéo, trois ouvertures : testez votre accroche
Plutôt que de deviner quelle accroche marche auprès de votre audience, testez. Gardez le corps de la même vidéo et ne changez que la première phrase pour préparer trois versions. Au bout de quelques semaines, vous verrez quel type d’accroche est regardé le plus longtemps ; vous le privilégierez dans les vidéos suivantes.
À la fin, un seul appel à l’action
Quand la vidéo se termine, ce que vous attendez du spectateur doit être clair : « Commandez via le lien du profil » ou « Enregistrez, vous en aurez besoin plus tard ». Demander à la fois de s’abonner, d’aimer, de commenter et de partager revient à n’obtenir rien de tout cela.
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