Los primeros 3 segundos: ¿cómo se escribe el gancho de un Reels?
El espectador decide en los primeros segundos si se queda o no. Una forma práctica de escribir aperturas que detienen el scroll con ganchos de problema, de curiosidad y de resultado.
Un buen gancho no elogia el producto: abre con el problema o la curiosidad del espectador. Tres fórmulas fiables: problema («¿Tu café de la mañana siempre se enfría?»), curiosidad («Mira esto 10 segundos antes de comprarlo») y resultado («En 3 semanas cambió mi costumbre»). Se completa con subtítulos y una sola llamada a la acción clara.
En el feed de Reels, el espectador decide en los primeros segundos si se queda en un vídeo o no. Por eso la frase más importante del vídeo es la primera: el gancho. Una animación del logo, una entrada del tipo «Hola, somos la empresa X» o un plano largo del producto desperdician esos segundos tan valiosos.
Tres fórmulas de gancho fiables
- Gancho de problema: di directamente el problema que vive el espectador. «¿Tu café de la mañana siempre se enfría?» El espectador se reconoce y se queda para ver la solución.
- Gancho de curiosidad: abre un vacío de información. «Mira esto 10 segundos antes de comprarlo». Mientras la pregunta sigue sin respuesta, el espectador espera.
- Gancho de resultado: muestra primero el resultado y cuenta después cómo se logró. «En 3 semanas cambió mi forma de tomar café en casa».
Pequeñas reglas que refuerzan el gancho
- Pon en el centro al cliente, no al producto: en lugar de «Nuestro termo de mayor calidad», «¿Y si tu café se mantuviera caliente 6 horas?».
- Hazlo breve: una sola frase, de una longitud que pueda leerse en pantalla.
- Dalo también por escrito: mucha gente ve los vídeos sin sonido. El gancho también debe aparecer como texto en pantalla.
- La imagen debe apoyar el gancho: mientras la frase cuenta el problema, la imagen también debe mostrarlo.
No olvides a quien mira sin sonido: los subtítulos
Los subtítulos que aparecen palabra por palabra permiten que quien mira con el sonido apagado también siga el vídeo. Cambiar el color de la palabra destacada mantiene la vista en el texto. Los subtítulos deben ir en líneas cortas, cerca del centro de la pantalla y a una altura que no choque con la interfaz de la plataforma.
Un vídeo, tres aperturas: pon a prueba tu gancho
En lugar de adivinar qué gancho funciona con tu público, pruébalo. Prepara tres versiones conservando el cuerpo del mismo vídeo y cambiando solo la primera frase. Al cabo de unas semanas verás qué tipo de gancho se mira durante más tiempo, y en los siguientes vídeos le darás más peso a ese tipo.
Al final, una sola llamada a la acción
Cuando termina el vídeo, debe quedar claro qué le pides al espectador: «Haz tu pedido desde el enlace del perfil» o «Guárdalo, lo necesitarás después». Pedir a la vez que te siga, que dé me gusta, que comente y que comparta hace que no haga ninguna de esas cosas.
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